CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM ĐÁ THẠCH ANH NHÂN TẠO CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HUẾ

Tóm tắt

Tại Việt Nam, nhu cầu tiêu thụ đá vật liệu xây dựng cao cấp có xu hướng tăng trong những năm gần đây, đặc biệt tại các đô thị đang phát triển như thành phố Huế. Nghiên cứu này nhằm xác định và đo lường các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm đá thạch anh nhân tạo của người tiêu dùng thành phố Huế. Dữ liệu được thu thập từ 120 người tiêu dùng thông qua phương pháp chọn mẫu thuận tiện. Kết quả nghiên cứu cho thấy có ba nhân tố tác động cùng chiều đến ý định mua sản phẩm đá thạch anh nhân tạo, bao gồm khuynh hướng thể hiện đẳng cấp hiện đại, giá cả và chất lượng sản phẩm. Trong đó, khuynh hướng thể hiện đẳng cấp hiện đại có tác động mạnh nhất. Nghiên cứu cũng thảo luận và đề xuất các hàm ý quản trị liên quan đến thúc đẩy ý định mua sản phẩm đá thạch anh nhân tạo của người tiêu dùng thành phố Huế.