VẬN DỤNG LÝ THUYẾT SỰ PHÙ HỢP BẢN THÂN TRONG NGHIÊN CỨU SỰ GẮN BÓ VÀ SỰ HÀI LÒNG CỦA DU KHÁCH TRONG DU LỊCH NÔNG NGHIỆP: TRƯỜNG HỢP TỈNH ĐỒNG THÁP

Tóm tắt

Du lịch nông nghiệp đang trở thành xu hướng phát triển của ngành du lịch Việt Nam, trong đó Đồng Tháp là một trong những địa phương tiên phong phát triển loại hình này. Tuy nhiên, sự gia tăng nhanh về số lượng điểm đến đặt ra thách thức về chất lượng và tính bền vững, đòi hỏi cần nhận diện các yếu tố hình thành sự gắn bó và sự hài lòng của du khách. Dựa trên lý thuyết sự phù hợp bản thân (SCT), nghiên cứu kiểm định mối quan hệ giữa trách nhiệm xã hội của du khách (TSR), sự phù hợp du khách – điểm đến, sự gắn bó điểm đến và sự hài lòng của du khách tại các điểm du lịch nông nghiệp tỉnh Đồng Tháp. Dữ liệu được thu thập từ 424 du khách tại sáu điểm du lịch nông nghiệp tiêu biểu và phân tích bằng mô hình cấu trúc bình phương nhỏ nhất từng phần (PLS-SEM). Kết quả cho thấy TSR là tiền đề tác động tích cực mạnh mẽ đến sự phù hợp du khách – điểm đến, đồng thời sự phù hợp du khách – điểm đến tác động tích cực lên sự gắn bó điểm đến và sự hài lòng của du khách. Nghiên cứu góp phần vận dụng SCT sang bối cảnh du lịch nông nghiệp và đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm thúc đẩy phát triển du lịch nông nghiệp bền vững tại Đồng Tháp.