CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HIỆU QUẢ TRUYỀN THÔNG CHÍNH SÁCH CÔNG ĐỐI VỚI SINH VIÊN ĐẠI HỌC Ở VIỆT NAM: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - KẾ TOÁN

Tóm tắt

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông chính sách công đối với sinh viên đại học thông qua nghiên cứu thực nghiệm tại hai cơ sở đào tạo của Trường Đại học Tài chính – Kế toán tại Quảng Ngãi và Thành phố Huế. Nghiên cứu sử dụng phương pháp kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy tuyến tính đa biến với dữ liệu khảo sát 332 sinh viên được lấy mẫu theo phương pháp thuận tiện. Kết quả xác định được bốn yếu tố ảnh hưởng cùng chiều đến hiệu quả công tác truyền thông chính sách công được sắp xếp theo mức độ ảnh hưởng giảm dần gồm: (1) Năng lực đội ngũ truyền thông; (2) Phương tiện truyền thông; (3) Phương thức truyền thông và (4) Chất lượng nội dung truyền thông. Đồng thời, kết quả phân tích trung bình các mẫu độc lập cho thấy có sự khác biệt trong đánh giá hiệu quả truyền thông chính sách công giữa các nhóm sinh viên có giới tính và năm học khác nhau.